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Élaborer une stratégie SEA performante pour booster votre business

Dans cet article, nous vous présenterons comment mettre en place une stratégie SEA (Search Engine Advertising) efficace en abordant des aspects tels que l’assurance de la fiabilité des données, la configuration du suivi principal des conversions, la sélection des mots-clés basés sur l’intention et le choix du type de levier approprié en fonction d’objectifs liés aux conversions et à la notoriété de la marque. Découvrez comment élaborer une stratégie SEA performante en 2024.

Assurer la fiabilité des données pour optimiser vos campagnes SEA

Il est essentiel de garantir la fiabilité des données afin d’optimiser vos campagnes SEA. Pour ce faire, segmentez vos données selon des critères pertinents pour faciliter l’analyse des résultats.

Pour configurer le suivi principal des conversions, suivez ces étapes :

  • Déterminez les objectifs de conversion en fonction de vos besoins et priorités.
  • Analysez régulièrement les résultats une fois le suivi des conversions mis en place pour ajuster les actions et améliorer les performances.

Sélectionner les mots-clés basés sur l’intention pour optimiser votre stratégie SEA

Pour optimiser la sélection de mots-clés basés sur l’intention, voici quelques recommandations :

  • Effectuez une recherche approfondie à l’aide d’outils tels que Google Ads Keyword Planner pour identifier les termes les plus pertinents pour votre entreprise.
  • Ciblez les mots-clés longue traîne, car ils ont généralement des taux de conversion plus élevés en raison d’une concurrence moins importante et d’un meilleur ciblage.

Choisir le bon type de levier SEA en fonction de vos objectifs

Enfin, lors de la mise en œuvre d’une stratégie SEA efficace, il est conseillé de choisir le type de levier approprié en fonction de vos objectifs. Voici quelques conseils pour prendre des décisions éclairées :

  • Objectif de conversion : privilégiez les formats publicitaires et les mots-clés incitant les utilisateurs à passer à l’action.
  • Objectif de notoriété de marque : concentrez-vous sur des formats publicitaires impactants et créatifs.
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Exemples de leviers à privilégier selon vos objectifs

Pour un objectif de conversion, vous pouvez privilégier les types de campagnes suivantes :

  • Shopping : pour mettre en avant vos produits directement dans les résultats de recherche.
  • Campagnes Google Ads axées sur les conversions avec suivi des actions.

Pour un objectif de notoriété de marque, optez pour des formats publicitaires tels que :

  • Publicités vidéo YouTube : pour susciter l’émotion et l’intérêt autours de votre marque.
  • Bannières display : pour véhiculer un message visuel fort et marquant.

Adapter continuellement votre stratégie SEA pour maximiser l’efficacité de vos campagnes

En suivant ces recommandations et en adaptant continuellement votre stratégie SEA en fonction des résultats obtenus, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos campagnes et ainsi contribuer à la croissance de votre entreprise.

Pour conclure, il est important de rappeler que le succès d’une stratégie SEA repose sur une analyse pertinente des données, une sélection optimisée des mots-clés basés sur l’intention et un choix éclairé du type de levier SEA à utiliser. En tenant compte de ces éléments clés et en ajustant votre approche en fonction des résultats obtenus, vous serez en mesure de tirer pleinement parti des opportunités offertes par la publicité sur les moteurs de recherche et de donner un véritable coup de pouce à votre activité. Si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à faire appel à Aspekt qui accompagne les entreprises dans leur campagnes Google Ads à Clermont-Ferrand (Auvergne).

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