En juillet 2024, le rapport digital actualisé par We Are Social a révélé des données surprenantes sur l’utilisation d’Internet et des réseaux sociaux à l’échelle mondiale. Avec une croissance continue du nombre d’utilisateurs de smartphones et de plateformes sociales, découvrons les chiffres clés et les principales tendances qui façonnent notre monde numérique.
L’adoption mondiale des technologies mobiles
Un niveau inédit de possession de téléphones portables
La planète a atteint un nouveau cap numérique : désormais, 70% de la population mondiale possède un téléphone portable. Ce chiffre représente une augmentation de 2.6% depuis l’année précédente, soit 126 millions de nouveaux utilisateurs.
Impact sur l’accès à Internet
Avec cette augmentation de l’utilisation des smartphones, on observe également une croissance du nombre d’internautes qui s’élève maintenant à 5.45 milliards, après avoir ajouté 167 millions de nouveaux utilisateurs au cours des douze derniers mois. C’est une hausse de 3.2% en un an.
Comportement des utilisateurs d’Internet
Méthodes de connexion
- 62.2% des internautes se connectent via des ordinateurs portables ou de bureau.
- Cependant, les utilisateurs mobiles sont environ 50% plus nombreux que ceux utilisant des ordinateurs pour accéder à Internet.
Durée de navigation quotidienne
En moyenne, nous passons plusieurs heures chaque jour sur le web. Cette tendance démontre l’intégration profonde d’Internet dans nos routines quotidiennes, que ce soit pour rechercher de l’information, rester en contact avec nos proches ou suivre l’actualité.
L’usage des réseaux sociaux à travers le monde
Croissance rapide des utilisateurs actifs
Le nombre de profils actifs sur les réseaux sociaux a augmenté de près de 6%, atteignant un total de 5.17 milliards. Cependant, il est crucial de noter que tous ces profils ne correspondent pas nécessairement à des individus uniques.
Préférences des plateformes
Facebook reste la plateforme la plus utilisée avec plus de 2 milliards d’utilisateurs, suivie de YouTube, WhatsApp et Instagram. Néanmoins, lorsque l’on prend en compte l’usage actif via les applications mobiles, les scores diffèrent légèrement. En particulier, TikTok montre une avancée significative auprès des adultes de 18 ans et plus, dépassant même Instagram en termes de portée publicitaire pour ce groupe d’âge.
Des disparités régionales dans l’accès à Internet
Taux de pénétration Internet
Les taux de pénétration d’Internet varient notablement entre régions. L’Europe du Nord possède le taux le plus élevé avec 98.5%, tandis que l’Europe de l’Ouest se classe troisième derrière l’Amérique du Nord.
Écart entre zones rurales et urbaines
Près de 50% de la population rurale utilise Internet comparé à 81.8% dans les milieux urbains, mettant en lumière des inégalités persistantes dans l’accès à la technologie.
Accès mobile versus accès par ordinateur
- 95.9% des utilisateurs d’Internet accèdent au web via leur téléphone mobile principalement.
- Seulement 62.2% continuent d’utiliser des ordinateurs portables ou de bureau pour se connecter.
Motivations principales pour utiliser Internet
Recherche d’informations
La recherche d’informations demeure la première raison pour laquelle les gens vont en ligne, représentant 68.4% des utilisateurs. C’est une indication claire de la valeur perçue d’Internet comme une source fondamentale de connaissances et de solutions rapides.
Connexion sociale et suivi de l’actualité
Rester en contact avec ses proches et se tenir informé des nouvelles et des événements arrivent respectivement en deuxième et troisième positions des motivations pour se rendre en ligne. Ces usages soulignent l’importance des communications numériques et des réseaux sociaux dans notre quotidien.
Consommation des outils numériques et plateformes de publicité
Répartition du trafic mondial
Google.com représente à lui seul 91.3% du trafic global, confirmant sa position dominante en tant que moteur de recherche principal utilisé dans le monde. De plus, Google Chrome demeure le navigateur web préféré, visitant 63.7% des pages globales.
Portée publicitaire sur les réseaux sociaux
Concernant l’audience publicitaire, Meta (la maison mère de Facebook) et ByteDance (propriétaire de TikTok) présentent des chiffres intéressants :
- TikTok peut atteindre jusqu’à 1 milliard d’adultes âgés de 18 ans et plus via ses publicités, devançant ainsi Instagram qui atteint approximativement 948 millions d’utilisateurs adultes.
- Parmi les jeunes adultes, Instagram reste la plateforme préférée avec plus de 30% de choix parmi son user base majoritairement jeune.
Chacune de ces perspectives met en avant les tendances actuelles et futures de l’usage d’Internet et des réseaux sociaux. Elles offrent aux entreprises et aux spécialistes du marketing des points de repère essentiels pour calibrer leurs stratégies numériques en 2024 et au-delà.