Dernière mise à jour le 30 juillet 2025 par Anne-Sophie Thomas
En 2025, les stratégies marketing des années antérieures ne sont plus très efficaces. Par contre, d’autres techniques totalement récentes créent la surprise. Alors, qu’est-ce qui fonctionne vraiment aujourd’hui ? Voici les tendances à retenir si vous souhaitez rester dans la course.
Les tendances de niche bousculent les lignes
Certaines industries évoluent à une vitesse folle. C’est notamment le cas de tout ce qui touche à la santé, au bien-être ou à la consommation alternative. Par exemple, le CBD s’est imposé dans l’univers du marketing comme un produit phare de la génération Z. Les marques surfent désormais sur La folie du CBD dans le marketing en misant sur des campagnes audacieuses, créatives, mais aussi très encadrées.
Le secteur inspire de nouveaux codes visuels, de nouveaux récits et pousse les communicants à sortir des schémas traditionnels. L’exemple du CBD montre bien que certaines tendances restent sous les radars jusqu’au moment où elles deviennent incontournables.
Miser sur le contenu de fond
Les internautes fuient désormais la surenchère. Les messages commerciaux mal ficelés qu’on retrouve dans les vidéos TikTok ou les posts Instagram ont perdu de leur impact. Ce qui fonctionne désormais, c’est le contenu utile qui prouve une vraie expertise. Vous comprenez donc qu’une marque qui partage de l’information claire, précise, avec une voix reconnaissable, gagne naturellement la confiance. Cela se traduit par des formats plus longs :
- articles bien documentés ;
- vidéos explicatives ;
- newsletters de fond.
La forme prend moins de place que le fond. Un produit ne séduit plus seulement parce qu’il est bien mis en scène. Il convainc parce qu’on en comprend les usages, la qualité et le sens.
Jouer la carte des valeurs sans exagérer
Le marketing en 2025 n’est plus neutre. Il reflète une position. Les entreprises qui assument des engagements concrets, sociaux, environnementaux ou culturels marquent des points. Mais cette démarche ne supporte plus l’esbroufe. Un discours creux sur l’éthique ou le climat, sans actions mesurables, se retourne vite contre la marque. Les consommateurs veulent des preuves, pas des slogans. Ceux qui avancent avec cohérence sur ces sujets, même à petite échelle, séduisent plus durablement.
Les micro-communautés font la différence
Un autre levier qui gagne en puissance est l’activation de petites communautés ultra-engagées. Oubliez la course aux millions d’abonnés. Un créateur avec 5 000 personnes fidèles et réellement investies génère souvent plus d’impact qu’une star suivie par un demi-million d’internautes passifs.
Les marques l’ont bien compris. Elles investissent sur des partenariats plus ciblés, plus intimes. Elles co-construisent des offres avec ces communautés. Elles testent des produits, ajustent leur discours et avancent main dans la main avec ces ambassadeurs sincères. Ce marketing-là demande plus de temps. Mais il crée une vraie fidélité.
Le marketing expérientiel se renouvelle
L’expérience utilisateur prend une place centrale. Plus que le message lui-même, c’est la façon dont on vit l’interaction avec la marque qui influence la décision d’achat. L’idée est de surprendre, d’impliquer, d’émouvoir parfois. Cela passe par des boutiques éphémères interactives, des événements immersifs, des jeux en réalité augmentée ou tout simplement par une interface web fluide et pensée pour l’humain. L’objectif : créer un souvenir, pas juste vendre. En 2025, l’émotion l’emporte souvent sur l’argumentaire rationnel.